新能源汽车“她时代”到来

编前：前不久，在引人注目的520表白日，一 ** 随着新车的到来，欧拉芭蕾猫和荣威龙猫一起发布和上市，长安Lumin(中文名:糯玉米)即将上市。这些专为女性消费者设计的新能源汽车，在***卡龙、莫兰迪、粉色等多彩车身的外衣下，凸显了新时代女性个性化的汽车消费需求。不仅如此，一些新能源汽车品牌还大喊专注于为女性造车 ** 无论是在产品和品牌营销层面，汽车品牌等口号都在打女性品牌。随着追求个性自由的她时代的到来，汽车公司不遗余力地挖掘女性客户在新能源汽车领域的消费潜力，新能源汽车消费的女性力量日益突出。

01 她经济火热 女性更喜欢新能源汽车

每个女人都有一颗‘少女心’。这辆车的颜色吸引了我，20万元左右的价格也不是很高。这款被白领美女梁俊军看中的新车，是最近发布的欧拉芭蕾猫。欧拉芭蕾猫共发布了定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露六种颜色版本。欧拉给了每一种颜色一个故事。例如，梁俊军喜欢紫色的君霞。其背后的故事是，由于燃烧过程中添加的铜被氧化，钧窑在红色中产生了紫色的光芒。俗话说入窑一色，出窑五彩缤纷。

女性独有的特点使欧拉芭蕾猫在外观上显得与众不同。整车以弧形曲线为主，复古风格丰富。圆润的形状和优雅的弧线符合女性柔软的气质，让人心痛。芭蕾猫对女性汽车有许多新的标准，这不仅是该产品的核心价值，也是欧拉品牌深厚的软实力资产。

欧拉汽车首席执行官董玉东对新推出的欧拉芭蕾猫寄予厚望。在他看来，只有差异化，品牌才能突破。董玉东强调，在品牌建立过程中，欧拉发现女性在车主中占很大比例，这也是欧拉坚定选择成为她设计差异化路线的重要原因。2021年，欧拉品牌车型连续多月获胜A0级纯电动汽车市场人气之王，年累计销量超过13万辆，赶超众多造车新势力，进入新能源汽车品牌第一梯队。

面对这个特色市场，只有抓住女性汽车消费真正需求的‘精准车型’，才能进入她们的‘生活圈’。” 广东新能源汽车发展研究中心研究员林森告诉《中国汽车日报》，一方面，女性消费本身就是 ** 消费的亮点进入了新能源汽车时代，车型迭代加快，细分市场不断发掘。女性新能源汽车消费是另一个潜在的细分市场，需要深入探索。另一方面，单身职业女性和已经建立家庭的职业女性基本上都具有经济独立性和较强的消费能力。一项调查显示，中国75%的家庭总消费是由女性决定的，这表明女性在家庭消费中占主导地位。因此，新能源汽车企业的主要女性用户是抓住新能源汽车消费市场的新机遇。

比如国民神车——五菱红光MINIEV就收获了一 ** 女性消费者的关注和购买。根据五菱的官方数据，五菱宏光MINIEV90后用户占72%，女性车主占60%以上。尤其是五菱红光MINIEV75%的***卡龙用户是90后，女性车主的比例高达78%。年轻女性用户正成为微型电动汽车市场的主要消费群体。

在当今的汽车消费市场中，女性一直扮演着主力和动力的角色。在家庭中，大多数男性必须得到女性家庭成员的同意才能购买汽车。” 西北工业大学新能源应用技术研究中心研究员于冬生告诉《中国汽车日报》，从市场研究来看，由于新能源汽车风格新设计的增加，最近许多新能源汽车公司关注女性消费者群体新能源车型的发展，因此女性对新能源汽车的接受度较高。根据东吴证券发布的一份报告，国内新能源汽车购买的核心群体是女性，中低端车型为主要销售做出了贡献。

02 颜值不可缺 性价比是关键词

值得注意的是，上述主要女性用户的新能源汽车大多是纯电动汽车，A0级、A00级小型新能源汽车占主流。这与女性消费者的购车特点和用车习惯有关。女性消费者普遍更注重商品的价值和性价比，购买新能源汽车也是如此。外观时尚、价格优惠的纯电动汽车非常符合他们的需求。

特别是在城市生活和工作的女性，通常通勤或周末短途旅行对电动汽车的里程要求不高。此外，女性单身贵族买车不考虑空间，已婚妇女一般以纯电动汽车作为家庭购买的首选，无论是作为午睡神器还是购物神器，这些纯电动汽车使用，停车非常方便，这也是五菱红光MINIEV火车市场背后的逻辑。我买车主要是为了通勤、周末购物或郊区旅行。它不需要太长的里程或太多的空间，但汽车的‘外观水平’必须很高。这不是，梁俊君来现身说法。

今年3月发布的长安糯玉米定位为微型电动汽车，外观也是可爱的风。圆形前照灯内部增加了白色装饰板，使整个前照灯看起来可爱。颜色选择有七个版本:雾白、苔绿、湖蓝、鹊灰、露青、麦黄、樱粉；里程有三个版本，分别是155公里、210公里和301公里。比亚迪海豚的外观也专注于可爱的路线，包括一系列有趣和新鲜的颜色，如粉色、橙色和绿色。可以直观地发现，制造商专注于年轻人和女性，顶级车型的里程为405公里。

去年11月11日上市的五菱宏光MINIEV作为一款颜值圈粉的小型纯电动车，***卡龙型纯电动汽车，内饰方案:白桃粉、柠檬黄、鳄梨绿、生椰白、梅洛蓝，里程120公里，里程170公里。采用57%高强度钢车身骨架，配备电池加热和智能保温技术，还支持手机实时监控三电系统状态，标配安全气囊、胎压监测、低速行人警示系统、倒车图像和后倒车雷达。

数据显示，近年来以女性消费群体为主的微型电动车销量非常火爆。今年第一季度，中国A00纯电动微型车销量达到www.xilukeji.com占据新能源汽车市场整体1万辆www.xilukeji.com市场份额。除五菱红光外MINIEV奇瑞排名前茅QQ冰淇淋，奔跑EV销量也很强，今年以来月销量超过1万辆。

这些以女性消费为主的微型电动汽车销量居高不下，体现了当今女性汽车消费的一些新特点。陆安成认为，一方面，女性买车更注重外观水平和风格，必须喜欢才能买，非常重视汽车的大玩具属性，非常重视车型的成本性能，时尚外观、低价微型电动汽车已成为女性汽车消费的新热点。另一方面，汽车公司似乎也看到微型电动汽车已经成为销售密码，并推出了相关车型。据不完全统计，截至2021年底，国内汽车市场正在销售40多辆微型电动汽车。包括宏光MINIEV许多微型电动汽车开始推出衍生车型，这与女性汽车消费群体的崛起密不可分。

03 为她打造女神车并不容易

目前，新时代女性的着装风格丰富多彩，无论是款式还是颜色搭配，个性化的颜色都越来越明显。一些新能源汽车公司敏锐地把握了这一特点，并将其应用于新能源汽车设计，赢得了女性消费者的青睐。刚买了一辆浅莲花版的奇瑞QQ冰淇淋的肖菲菲说，如果车的外观要时尚好看，就不能用黑、白、灰这种老牙的颜色。

事实上，色彩经济学在许多消费者设计的新能源车型中发挥着非常重要的作用。随着女性消费者的普及，汽车公司在营销方面越来越倾向于女性：除了品牌口号和女性贴纸，名称也突出了女性特征，无论是荣威龙猫、欧拉猫系列，还是比亚迪海豚、五菱红光MINIEV***卡龙，奇瑞QQ冰淇淋、长安糯玉米等，这些车型的名称都透露出想要缩短与女性消费者距离的谨慎机器。

刚刚上市的荣威龙猫有两种配置，即跃动龙猫版和灵动猫猫猫版。这款可爱的车型体现了可爱和个性，这是设计师想要表达和传达的女性情结。在外观上，荣威龙猫有五种车身颜色可供选择，即婴儿蓝、雪球白、芭蕾舞粉、天鹅绒金和灵动绿。鲜艳的色彩也凸显了龙猫对年轻女性的偏爱。

如果你认为女性只看颜色，那就大错特错了。女性消费者也非常重视车内的智能互联网系统和信息娱乐交互功能。例如，荣威龙猫的中央控制屏幕嵌入了最新的互联网汽车维纳斯智能系统，拥有导航、多媒体娱乐、90秒连续对话、OTA远程升级、远程遥控启动、车联网等功能。

虽然荣威龙猫的先享价格不到13万元，但这款车型都配备了L二级智能辅助驾驶功能，如全速自适应巡航、车道维护、车道偏离预警、主动制动、变道辅助等。此外，车辆还有自动停车，360%uB全景图像、胎压监测等智能配置。

这些车型的设计很好地满足了女性新能源汽车消费者的实际需求。” 广东工业大学新能源材料研究中心研究员陈新通告诉《中国汽车日报》，相关机构发现，女性在消费新手机、平板电脑等电子产品方面的比例相当高，与传统印象完全不同。事实上，女性消费群体非常关注各种新电子产品及其最新功能，新能源汽车是各种智能网络功能和娱乐功能。一些新能源汽车公司在推新车时注意到了这一点。

颜色和名称是女性专属车型的重要组成部分。林森认为，从年轻职业女性的服装风格到化妆品，都突出了色彩元素，这是女性新能源汽车设计中不可或缺的元素。试想一下，如果还是用以前的黑白灰设计女性风格的新车型，人气会大大降低。此外，流行词或动物名称是车型名称的组成部分，也是女性专属车型的标志之一。此外，女性消费往往比理性更感性。无论是颜色、名称、车联网功能的实用性还是一些小细节，都更容易激发女性消费者购买汽车的欲望。

04 打破思维方式 满足多元化需求

随着欧拉芭蕾猫等新车型的推出，女性汽车消费群体多层次、多元化的汽车消费需求也浮出水面。

从我们公司女同事购买的车型来看，差异化非常明显。孙佳佳告诉记者，既有年龄差异，也有女性在工作场所的职位。例如，虽然80后和00后的女性普遍喜欢漂亮的颜色，但80后的女性大多更注重实用性，而00后的女性大多更注重可爱和乐趣；同时，公司的普通女员工一般倾向于购买活泼可爱的车型，然而，公司的大多数女性高管都购买造型大气、价格高的车型……

随着消费的升级，汽车公司也为女性消费者推出了多层次、多元化的新车型。林森认为，汽车本身与人们的生活和工作密切相关。现在女性在工作场所有了更大的空间。从职位、年龄和审美习惯衍生出来的多层次、多样化的购车需求是必然趋势。因此，新能源汽车企业要做好市场调研，把握市场节奏，跟上女性汽车的消费需求，引领这一细分市场。

事实上，女性消费者开发设计的各种车型越来越注重功能和质量，包括人们过去印象中相对简单的微型车，现在正朝着高质量的方向发展。余东生认为，汽车消费升级的趋势越来越明显。现在女性消费者不仅看外观水平，而且非常仔细地看到车辆的各种细节和参数，这也是女性购买汽车时值得注意的一个主要特点。

因此，目前的微型电动汽车，无论是外观设计还是内部功能，都开始精致，以跟上女性群体的消费习惯。此外，汽车公司应根据女性消费者群体的多层次、多样化的车型需求，快速开发新车型，不断探索和满足女性消费者群体的车型需求。这种需求不仅是由女性消费的高质量和个性化趋势带来的，而且也符合整体汽车消费市场升级的趋势。

总的来说，女性汽车消费群体有自己独特的特点。” 浙江新能源技术应用研究所研究员陆安成在接受《中国汽车日报》采访时表示，一方面，女性细心的特点决定了女性***车型的发展必须精致，注重细节。例如，女性旅行时通常携带更多的东西，所以后备箱应该很大。最好有空间放置衣服、化妆品和高跟鞋；对于有孩子的女性来说，如果汽车规划有儿童用品的存储空间或一些适合儿童的配置，这无疑是一个奖励项目。另一方面，汽车车公司开发相关车型时，必须继续进行市场跟踪调查，以便更快地了解细分市场的一些新变化，从而开发女性喜爱的新功能和新车型。

林森最后总结道：总体而言，女性汽车消费市场潜力巨大，向中高端、优质、个性化方向发展趋势明显。

文：赵建国 编辑：万莹 版式：王琨

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