微信小程序与支付小程序之战

2022-07-18

01小程序领域再次起战

支付宝小程序正式上线一周年后，决定面对微信小程序。

支付宝小程序将在场景、产品和平台上与新浪微博进行全面交流。不难看出，支付宝小程序正试图弥补社会领域的不足。

互通后，新浪微博的热门内容将以小程序的形式显示在支付宝生活号码、城市服务等主要入口，而支付宝小程序将出现在新浪微博的私人信息、微博用户主页和关注流中。这意味着用户可以在支付宝上刷微博，也可以在新浪微博上快速直接到达购物界面。

根据支付宝小程序年度峰会公布的数据，支付宝小程序月活用户达到5亿，7天留存率为40%，小程序数量在一年内增加到100万。更重要的是，与微信小程序集中在游戏和社交领域的情况不同，在百万支付宝小程序中，70%以上的小程序主要集中在线下生活服务领域，这恰好是小程序生根发芽的最佳场所。

新浪微博本身的实力不容小觑，可以得到支付宝小程序的青睐。根据第二季度财务报告数据，新浪微博的月活用户已经达到www.xilukeji.com与去年同期相比，亿净增长 5500 超过94%的月活用户是移动用户。

支付宝小程序与新浪微博合作，利剑直接指向微信小程序，关于「新流量入口」战争不可避免。

第一批微信小程序于2017年1月9日悄然上线，直到9个月后，支付宝小程序才迟到。

在这场小程序之战中，支付宝小程序虽然失去了先发优势，但在一年之后，支付宝小程序却走出了一条完全不同于微信小程序的差异化之路。

一个简单的例子可以证明支付宝小程序整合自身应用的优势在哪里？

例如，在生活中做一个常见的用餐场景，搜索商店，查看用餐评估，高德地图可以提供导航服务，最后使用支付宝支付。

全维闭环生态系统由支付宝小程序构建，可快速实现数据共享，产生协同效应。

虽然微信applet在生活服务领域的优势不如支付宝applet，但微信applet在一段时间内的障碍。

这一不可动摇的障碍主要体现在支付宝的月活用户远远落后于微信。

根据腾讯第二季度财务报告数据，微信月活用户为4亿，支付宝尚未发布最新数据，但根据第三方平台QuestMobile截至2019年6月，支付宝每月活跃用户1亿。

第三方的统计数据和官方的统计数据必然存在着差异，但不可否认的是，支付宝的月活用户的确和微信存在不小的差距，这也是因为支付宝自身的支付定位，使得用户的打开频率远不如拥有社交属性的微信。

除了支付宝的月用户难以与微信相媲美外，用户数量也相差甚远。根据公开数据，微信用户数量为10亿，基本触及国内互联网用户数量的上限。相比之下，支付宝在中国的用户数量只有1亿（包括上海外用户也超过10亿大关）。与新浪微博相互连接的目的是利用新浪微博的力量扩大用户数量。

互联网竞争进入下半年后，用户增长逐渐触及上限。在用户持续时间和用户增长不可增加的碎片化时代，没有必要安装和下载，即使用和离开的小程序已经成为士兵们必须竞争的地方。QuestMoblie据披露，2018年6月133个月活用户超过500万的微信小程序数量增加到2019年6月180个，月活用户超过100万的微信小程序达到883个。

微信小程序的良好表现吸引了很多玩家。除了微信，QQ、除了支付宝，还有淘宝、百度、今日头条、抖音、众多手机厂商联合推出的快速应用。

这些头部玩家进入小程序领域的关键原因是小程序可以触及App难以触及的用户圈，比如需要更多的用户教育和App下沉市场下载成本高，小程序可以更简单、更低成本地完成商业行为。

从这个角度来看，每个玩家在小程序领域的竞争本质上是上半年互联网流量竞争的延续，但这也意味着在未来，小程序必然是主要巨头抓住的流量蓝海。